航空出行已不再是旅游的“前奏”或“尾聲”，而是成為整個旅游體驗的重要組成部分，“航程即旅程”的融合效應正在不斷凸顯

　　近期，冬春航季啟幕，多家航司調整運力，冰雪旅游與避寒旅游成為布局重點。例如，東航新開國內航線主要涉及東北、西北等地區熱門冰雪旅游目的地；海航在哈爾濱、大連、沈陽、長春等樞紐城市新增8條國內航線，旨在滿足“候鳥族”冬季南遷需求，暢通冰雪旅游通道；云南舉辦“旅居云南 航旅相伴”2025年冬春季推介會，匯聚多家航空公司等，共啟暖冬旅居篇章。各地的生動實踐釋放出航旅融合持續深化的積極信號。從航線精準對接、政企協同聯動到產品服務創新，航旅融合正以多元形態助燃冬季旅游，為文旅產業高質量發展注入新動能。

　　新航季的航線布局精準把握了冬季旅游市場的結構性特征。從市場需求看，冬季旅游呈現出“冰雪旅游”與“避寒度假”雙升溫態勢。在北方市場，針對冬季哈爾濱冰雪大世界、太陽島雪博會等活動期間出行需求，南航計劃加密航班。吉祥航空恢復執行上海及南京至長白山、哈爾濱等熱門冰雪旅游航線，讓游客實現“打飛的去滑雪”。在南方市場，海南、云南等傳統避寒旅游目的地依然保持熱度，各航空公司通過靈活調配運力、優化航班時刻，不僅可以滿足游客避寒基本需求，更在康養休閑、度假體驗等細分領域進行深度開發。

　　政企協同深度推進，為航旅融合發展提供了有力保障。在冬春航季開啟之前，甘肅舉辦“冬游甘肅·航旅相伴”活動啟動儀式，旨在通過新開加密航線、整合文旅資源，描繪航旅融合新藍圖；湖南推出“一張機票游湖南”航旅融合產品，旅客憑機票即可享受省內核心景區、文旅演藝的專屬優惠。“政府搭臺、企業唱戲”的協同機制正在走向常態化、制度化，有效打破行業壁壘與區域分割，促進航空資源、旅游資源、政策資源的優化配置。

　　當前，航旅融合正在經歷從“航空+旅游”的簡單疊加向“體驗+價值”的深度融合的轉變。東航與星巴克聯手推出“云南咖啡主題航班”，將地方特色文化與空中服務體驗創新結合。深圳航空等5家航司聯合文旅企業等開展“山海連城”直播，航旅產品總成交額達3.03億元。這些創新實踐表明，航空出行已不再是旅游的“前奏”或“尾聲”，而是成為整個旅游體驗的重要組成部分，“航程即旅程”的融合效應正在不斷凸顯。

　　要推動航旅融合實現更高質量發展，還需跳出“拼資源”“拼補貼”的傳統路徑，轉向“拼體驗”“拼運營”的新賽道，在細節處解決游客痛點，打造差異化競爭力。要實現航旅融合的可持續發展，必須聚焦游客需求，從體驗優化與運營升級入手，打造獨特的產業優勢。甘肅組建“冬春航旅融合專班”，以“航線+產品+政策”組合拳吸引客流。新疆阿勒泰機場創新提供雪具直送、“機票+酒店+景區”一站式服務，并專門開設冰雪游客專用值機柜臺與安檢通道。只有精準把握游客需求，在產品和服務上不斷創新，在運營模式上持續優化，才能將航線轉化為“體驗鏈”，將航班打造成“消費場景”，實現流量與收益的同步攀升，推動航旅融合邁向更高水平。

　　冬春航季掀起的航旅融合熱潮，不僅助燃了冬季旅游市場，更彰顯了文旅產業的強大韌性與創新活力。隨著頂層設計的不斷完善、產品創新的持續深化、服務質量的穩步提升，航旅融合必將突破現有發展瓶頸，實現更高質量的發展，為文旅產業轉型升級注入源源不斷的動力。

　　（作者單位：中國民航大學臨空經濟研究中心）