11月1日，“蘇超”決賽舉行，現場觀眾人數再度刷新紀錄。175天85場比賽，“蘇超”這項群眾性足球盛宴，不僅點燃了大眾觀賽熱情，也引燃了文體旅消費。

消費一頭連著千行百業，一頭連著千家萬戶，是經濟增長的“穩定器”和人民美好生活的“晴雨表”。今年以來，以“蘇超”為代表的群眾賽事活動火爆出圈，成為全社會關注的焦點之一。“蘇超”在豐富廣大群眾精神文化生活的同時，讓資源“動”起來、文化“活”起來、旅游“熱”起來，“足球+城市”“賽事+文旅”成為熱詞，看球、旅行、打卡、消費交織成一幅全民共享的生活新畫卷。借鑒“蘇超”的成功經驗、進一步釋放旅游消費潛力，應從守正創新、提質增效、融合發展三個方面持續發力。

第一，守正創新，讓資源煥新生，讓文化添活力。守正是方向，創新是動力。“蘇超”成功實現了賽事流量轉化、文化價值變現和消費能級提升的良性互動，其核心是守正創新，守的是以人民為中心的“正”，創的是讓體育回歸生活的“新”，這種守正創新不是刻意求異，而是尊重規律后的順勢而為。賽事流量變消費熱潮，文化價值實現市場轉化，正是守正創新的生動寫照。

新時代，我國正從“物質富足”邁向“精神豐盈”，人民群眾的旅游消費需求從低層次向高品質和多樣化轉變，從“看風景”向“品生活”轉變。堅持守正創新，一方面要立足新時代旅游業發展實際，充分挖掘利用豐富的人文和自然資源，豐富業態，打造特色旅游產品，推動旅游業從資源驅動向創新驅動轉變，將單一的旅游資源轉化為高附加值的新業態；另一方面要以“強基煥新”為契機，創新旅游業態、運營模式、投資方式，激發市場發展活力，加快建設一批富有文化底蘊、生態環境優美、產品特色突出、服務品質一流、市場前景廣闊的現代化旅游景區，將資源優勢轉化為發展“勝勢”。

第二，提質增效，讓旅游提品質，讓服務增溫度。提質增效是構建現代化產業體系、增強核心競爭力的必然要求。“蘇超”的精彩，不僅在于球員腳下的足球，更在于打破行業邊界，通過“票根經濟”串聯消費鏈，將“賽事”變“賽道”、“流量”變“留量”，放大“蘇超”的溢出效應，實現消費的轉型升級和需求的不斷釋放。

當前，人民群眾對高品質的旅游需求愈加旺盛，呈現多樣化、個性化、品質化趨勢。堅持提質增效，就是要堅持有效市場和有為政府相結合，充分發揮市場在資源配置中的決定性作用，主動適應當前旅游消費需求不斷升級的新趨勢，深化旅游業供給側結構性改革，著力完善現代旅游業體系，創新產品供給，拓展消費新空間，延長產業鏈和價值鏈，有效滿足群眾需求、保障群眾旅游權益。要針對當前旅游發展不平衡不充分等問題，支持優質企業做大做強；要創新產品供給，把發展重心轉移到對現有資源的盤活上來，培育一批休閑度假、文化體驗、康體養生、戶外運動、科普研學、工業旅游等新業態，推出一批攀巖、露營、漂流、滑雪、騎行、低空旅游等新產品，形成多元化的旅游產品體系；要以游客體驗和需求為中心，不斷優化旅游公共服務，用暖心、貼心和用心的服務，完善以公共服務均等化為目標的旅游服務體系；要堅持問題導向，聚焦市場痛點，運用多樣化、專業化與智能化等方式創新投訴舉報處理模式，規范市場秩序，保障經營者和旅游者的合法權益，解決“吃、住、行、游、購、娛”全要素堵點難點問題，切實促進旅游治理體系建設。

第三，融合發展，讓文旅深融合，讓產業共繁榮。融合發展是經濟社會發展的重要規律之一。“蘇超”見證了以足球為紐帶，推動文商體旅等深度融合的創新實踐，生動詮釋了人文經濟學的實踐智慧。

當人民對美好生活的向往從物質走向精神，當消費升級呼喚更具情感與文化內涵的供給，旅游發展要更加重視多元融合。一是進一步將融合發展理念貫穿到旅游產品打造、運營管理、宣傳營銷全過程，推動“文旅+百業”“百業+文旅”，推動旅游數字化，賦能全要素、全產業鏈提升，拓展融合深度廣度。二是通過文化元素豐富旅游產品供給，以活態傳承歷史文脈夯實融合根基，以科技賦能打造新亮點，為廣大游客提供更多優質旅游產品；三是以旅游國際合作促進文明交流互鑒，聚焦重點入境游市場，打造一批國際旅游精品線路，強化服務保障，講好中國故事，提升重點旅游城市支撐能力，通過旅游展現可信、可愛、可敬的中國形象。

（作者單位：北京體育大學）