5月16日，中國(guó)旅游研究院發(fā)布《從“旅游流量”到“發(fā)展增量”的休閑集聚空間——城市文旅品牌發(fā)展報(bào)告2025》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示，通過場(chǎng)景營(yíng)造、業(yè)態(tài)更新、文化融合、技術(shù)賦能等方式，城市旅游休閑集聚區(qū)正在將“旅游流量”轉(zhuǎn)化為“發(fā)展增量”，成為城市更新與文旅高質(zhì)量發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。
《報(bào)告》顯示，城市旅游休閑集聚區(qū)既是文旅產(chǎn)業(yè)的集聚區(qū)，也是游客活動(dòng)的集中地，同時(shí)也是城市旅游形象的主要識(shí)別區(qū)。在“旅游城市”走向“城市旅游”的每一個(gè)階段，城市旅游休閑集聚區(qū)都是先行者，引領(lǐng)著城市旅游的創(chuàng)新發(fā)展。其一，城市旅游休閑集聚區(qū)是風(fēng)景與場(chǎng)景交融的產(chǎn)業(yè)新天地，集聚了一個(gè)城市最亮麗的風(fēng)景。其二，城市旅游休閑集聚區(qū)是主客共享的美好生活新空間，突破了景區(qū)的概念，以“生活”而不是“觀光”作為發(fā)展的核心。集聚區(qū)除了有自然風(fēng)景、歷史人文之外，還有商場(chǎng)、超市、菜市場(chǎng)等一系列的生活化場(chǎng)景。其三，城市旅游休閑集聚區(qū)是城市旅游形象的典型識(shí)別區(qū)，集結(jié)了城市最具代表性的文旅資源和生活場(chǎng)景，承載著游客的文化體驗(yàn)、情感認(rèn)同和消費(fèi)行為，影響著游客對(duì)城市“好不好玩、值不值得來”的價(jià)值判斷。
《報(bào)告》顯示，城市旅游休閑集聚區(qū)著力將“旅游流量”轉(zhuǎn)化為“發(fā)展增量”，形成城市更新與文旅高質(zhì)量發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。從場(chǎng)景營(yíng)造角度看，城市旅游休閑空間的拓展，經(jīng)歷了從“封閉景點(diǎn)”向“片區(qū)發(fā)展”的系統(tǒng)躍遷。傳統(tǒng)景點(diǎn)、景區(qū)和街區(qū)等正從封閉單體走向開放片區(qū)，通過空間串聯(lián)、功能復(fù)合和體驗(yàn)延展，構(gòu)建起多節(jié)點(diǎn)、多業(yè)態(tài)的旅游休閑集聚區(qū)。從業(yè)態(tài)更新角度看，業(yè)態(tài)布局是影響旅游空間活力的核心因素，直接決定游客的停留意愿、消費(fèi)深度與整體體驗(yàn)。通過空間的整體規(guī)劃和業(yè)態(tài)的有機(jī)更新，城市旅游休閑集聚區(qū)構(gòu)建起具有敘事邏輯與多元業(yè)態(tài)的連續(xù)消費(fèi)空間。從文旅融合角度看，在城市旅游休閑集聚區(qū)的建設(shè)實(shí)踐中，越來越強(qiáng)調(diào)將公共文化服務(wù)、歷史建筑保護(hù)、非遺傳承等和旅游發(fā)展緊密結(jié)合在一起，城市旅游休閑集聚區(qū)也是文化和旅游深度融合發(fā)展的樣板區(qū)。從技術(shù)賦能角度看，數(shù)字技術(shù)不再只是信息展示、掃碼購(gòu)票等的輔助工具，而是主導(dǎo)旅游體驗(yàn)設(shè)計(jì)、服務(wù)流程優(yōu)化和治理機(jī)制創(chuàng)新的關(guān)鍵力量，推動(dòng)城市旅游休閑集聚區(qū)的旅游方式從“下車拍照”的淺層打卡型消費(fèi)向智慧旅游支撐的參與型“深度體驗(yàn)”加速轉(zhuǎn)變。
《報(bào)告》提出，旅游休閑集聚區(qū)已成為城市文旅品牌和城市旅游高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵支點(diǎn)。如何提升旅游休閑集聚區(qū)的文化表達(dá)力、情緒感染力、空間包容力與品牌持續(xù)力，是城市旅游休閑集聚區(qū)建設(shè)面臨的主要任務(wù)。其一，重“網(wǎng)紅”更應(yīng)重“長(zhǎng)紅”。“網(wǎng)紅打卡地”對(duì)于提升城市旅游休閑集聚區(qū)的人氣非常重要，但不能因此忽視了集聚區(qū)本身的建設(shè)，二者相輔相成。其二，重故事更應(yīng)重情感。既要根植本地歷史脈絡(luò)、文化特質(zhì)，通過區(qū)域整體敘事化設(shè)計(jì)手法講好城市故事，更要注重和游客產(chǎn)生生活上的關(guān)聯(lián)、情感上的粘連，使空間成為城市文旅品牌的可感載體。其三，重旅游更應(yīng)重生活。要基于美好生活的理念來發(fā)展旅游，加強(qiáng)商業(yè)休閑、居住功能、公共服務(wù)及文化設(shè)施等的綜合規(guī)劃，將城市旅游休閑集聚區(qū)打造成為本地居民樂于參與、外地游客愿意駐足的綜合性生活空間，以實(shí)現(xiàn)主客共享、情感交融。其四，重宣傳更應(yīng)重推廣。要明確集聚區(qū)的形象定位和主導(dǎo)風(fēng)格，推動(dòng)集聚區(qū)在視覺設(shè)計(jì)、傳播語(yǔ)言和營(yíng)銷方式上的協(xié)同，打造具有辨識(shí)度的“文化標(biāo)簽”和傳播路徑。