中國演出行業(yè)協(xié)會日前發(fā)布《2024大型營業(yè)性演出市場趨勢及特點分析》報告。報告顯示，2024年，大型營業(yè)性演出依然保持高速增長態(tài)勢，票房收入達(dá)296.36億元，同比2023年增長66%，占2024年演出市場總票房51.1%。

報告顯示，2024年，大型演唱會增速最為突出，票房破260億元，同比增長78.1%；觀演人次超2900萬，同比增長45%，成為演出市場票房成績最為突出的品類。在體育場、體育館舉辦的頭部演唱會之外，劇院、livehouse、演藝新空間正在成為中小型、創(chuàng)新型演唱會的重要載體。

報告顯示，政府獎補推動大型音樂演出落地，“音樂+文旅”走向深度融合。2024年，全國多地出臺政策激勵和分類獎補機(jī)制推動大型演唱會、音樂節(jié)落地，階梯式獎補政策根據(jù)演出規(guī)模、觀眾人數(shù)及跨區(qū)域引流效果實施分檔獎勵。各地政府以“資”鼓勵，幫助主辦方降低經(jīng)營成本，提升演藝市場經(jīng)濟(jì)活力。更多大型音樂節(jié)落地旅游景區(qū)、文化經(jīng)典，結(jié)合文旅資源打造特色活動場景。各地政府出臺扶持政策，助力音樂節(jié)市場規(guī)范繁榮發(fā)展。音樂節(jié)與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，成為地方探索“體育+”“音樂+文旅”等融合發(fā)展的新路徑。

報告顯示，跨城觀演比例仍位于高位，二線城市演出的跨省觀演占比最高。2024年，全國大型演出跨城比例超過60%，仍位于較高水位。隨著舉辦大型演出的城市及項目增多，本地觀演需求被更好地滿足，大型演出的跨城觀演比例略有下降。2024年，大型演唱會跨城觀演占比64.2%，大型音樂節(jié)跨城觀演占比62.2%。分線城市方面，二線城市跨省觀演用戶占比最高達(dá)到44.2%，四線城市省內(nèi)跨城觀演用戶占比最高達(dá)到48.5%。

跨城觀演觀眾購票花費更高，演出類型內(nèi)容、陣容是跨城觀演主要驅(qū)動因素。2024年，跨城觀眾全年購票金額超過5000元的比例為15.9%，非跨城觀眾全年購票金額超過5000元的比例為7.6%。演出類型、演出內(nèi)容、明星效應(yīng)和演出口碑是影響觀眾跨城觀演的主要因素，觀眾選擇占比均超過35.0%。