3月26日，中國旅游研究院發布《中國旅游景區度假區發展報告（2024—2025）》（以下簡稱《報告》）。《報告》預測，2025年，旅游景區度假區投資將呈現四個特點，投資熱度不減，旅游景區度假區投融資規模持續擴容；投資更加理性，旅游景區度假區投資傾向“精而美”；投資對象不夠廣泛，資本更多流向頭部優質資源；投資向“交通食宿、特色文旅項目、旅游信息化”集中。

《報告》預測，2025年，旅游景區度假區更加注重文化內涵建設，通過旅游演藝、情景表演、游戲互動、沉浸式體驗等方式，增強游客的認同感和記憶點；區域布局進一步優化，除了熱門旅游城市和地區資源，一些具有特色資源但尚未充分開發的區域可能受到更多關注；更加重視合作與協同發展通過資源共享、優勢互補，共同打造具有競爭力的旅游目的地。

《報告》顯示，2024年，旅游景區度假區需求側呈現新變化，一是日常生活化，旅游休閑加速進入人們的日常生活，周末和節假日一場說走就走的旅行和隨時隨地的休閑日益普遍，從郊野到商圈、從戲劇場到菜市場，城鄉居民日常生活場景都成了旅游休閑的新空間；二是高度個性化，過去出去旅游是看山看水看風景，今天人們更愿意體驗風景之上的美好生活，無論是燒烤還是音樂節，都會成為人們到訪一座城市和度過一個周末的理由，“四五線的小城鎮”“無人知曉的景區”“看不到人的曠野”正以其獨特的魅力吸引著追求個性化的年輕人；三是消費理性化，“溫冷點城市”、小機場城市和中心城鎮，在反向旅游、平替旅游、特種兵旅游的推動下，開始進入大眾旅游的視野，去“時間和預算友好”的城市，體驗性價比高的新場景和新消費項目。

《報告》顯示，旅游景區度假區供給側呈現新氣象，其一，豐富的文化體驗不斷提升旅游景區度假區的核心吸引力，不僅包括到訪歷史建筑、人文古跡，也包括參觀博物館、體驗非遺活動、觀看表演等。其二，景區度假區作為文化事業和文化產業發展的重要空間，不斷拓展延伸著文化的市場，如文藝院團針對游客推出創新節目、派演員到景區進行表演，美術館、文化館針對游客布置特展等。旅游景區度假區已經成為近悅遠來、主客共享的美好生活新空間，市民休閑和外來旅游越來越融合在一起。

《報告》顯示，旅游景區度假區發展還有多個亮點值得關注，一是景區度假區提升夜間經濟活力，導入更多夜間休閑項目，有意識地推進夜間場景迭代和產品創新；二是主題公園打造城市生活新體驗，車程兩三小時、為期兩三天的“微度假”興起，越來越多的旅游者將主題公園作為休閑娛樂的首選。中國主題公園市場呈現出品質化、多元化與個性化的趨勢；三是研學熱推動景區類研學營地轉型升級，從科學到自然，從人文到社會，多層次架構、多內容維度的研學基（營）地體系正在形成；四是古村、古鎮、古城，已經成為區域旅游發展的重要支撐，古鎮旅游已經由早期的觀光為主轉向觀光、休閑與度假并重，從重視建筑風貌的保護、所在地文化的傳承，轉向游客體驗與社區發展并重；五是冰雪經濟產業鏈持續延伸，冰雪旅游生態圈不斷拓展，形成了“南展西擴東進”發展新格局；六是博物館日益成為重要的旅游吸引物，博物館在文旅融合過程中成為重要的場所。

《報告》還圍繞“旅游度假區的中國風與世界范”進行了分析。《報告》認為，其一，旅游度假區已經完成了行政主導的功能區建設向市場推動的品牌培育嬗變。截至目前，國家級旅游度假區數量已達85家，加上600多家省級旅游度假區、重點旅游城市的度假項目等，基本滿足了廣大居民不同類型、不同層次和不同時長的度假需求。其二，旅游度假區建設要走分類指導、分級建設的道路，既要建設“少而精”的國家級旅游度假區，也要建設“特而優”的國家級和省級度假區，更要建設大批“小而美”的國民度假區。其三，促進國內旅游擴容和入境旅游振興，是旅游度假區的時代新使命，也是發展新動能。在旅游度假區規劃、建設和運營過程中，不僅要關注中華優秀傳統文化的創造性傳承和創新性發展，也要弘揚社會主義先進文化，豐富旅游度假區體驗內容和消費場景。